Возможности интернета как канала размещения рекламы
Всемирная сеть прочно заняла лидирующие позиции среди прочих глобальных рекламных площадок. Веб-реклама становится все более востребованной среди рекламодателей. Актуальность и причины популярности интернет-рекламы Сведения в интернете часто распространяются по принципу вируса, то есть в хаотическом порядке и с высокой скоростью. Любая информация, вне зависимости от ее ценности и достоверности моментально становится достоянием многомиллионной аудитории, что делает сеть идеальной площадкой для продвижения товаров и услуг. Огромное многообразие интернет-ресурсов и большое количество пользователей позволяют найти выход на практически любую целевую аудиторию, что, в свою очередь, дает возможность увеличить число рекламируемых товаров и услуг и предложить их именно тем, кто в них заинтересован. Развитие интернет-среды делает более доступной и информацию о клиентах. Уже сейчас специалисты сферы рекламы и SEO успешно применяют методику «таргетинга» - работы по разделению целевой аудитории пользователей на части, удовлетворяющие заданным параметрам для воздействия направленного и получения лучших результатов. На сегодняшний день интернет представляет собой глобальное пространство, не имеющее выраженных территориальных и временных рамок. Это дает возможность для реализации PR-стратегий, охватывающих конкретные географические и временные зоны, и учитывающих специфику аудитории.  Особенности проведения рекламных кампаний в интернете Информация о компании может присутствовать в интернете и без активных действий с ее стороны. Упоминания товаров или услуг предприятия в электронных СМИ, отзывы покупателей, обсуждения в тематических чатах и сетевых конференциях могут работать на создание как положительного, так и негативного образа компании. Поэтому задачей PR-служб становится постоянный мониторинг информации о компании, появляющейся в сети и, в случае необходимости, корректирование общественного мнения, путем проведения собственных мероприятий (работа с претензиями, изменение рекламной стратегии, размещения информационных и рекламных материалов в сети). Площадками для размещения рекламы в интернете служат системы поиска, социальные сети, электронные версии известных печатных изданий, а также популярные самостоятельные онлайн-издания. Наблюдается эффект взаимного влияния и объединения онлайн-рекламы и традиционных средств массовой информации. Преимуществом сетевого пространства по сравнению со средствами печати, телевидением и радиовещанием является отсутствие ограничений по объему транслируемой информации. Рекламный ролик в телеэфире имеет жесткие лимиты по времени, объявление в газете ограничено определенным количеством печатных знаков. Реклама в интернете лишена таких жестких рамок. Главное условие успеха здесь – выбор верной формы подачи материала и качественное воплощение. |
