От создания сайта до комплексного интернет-маркетинга

Виды тарификации интернет-рекламы

Реклама в интернете является эффективным способом продвижения услуг, продукции, создания привлекательного образа продвигаемой компании с целью увеличения числа продаж.

Сравнивая рекламу в сети с традиционными методами, следует отметить, что она позволяет более оперативно оценивать эффективность и, в зависимости от реакции аудитории, вносить изменения непосредственно в ходе маркетинговой кампании.

Основными видами интернет-рекламы на сегодняшний день являются:

  • Вирусная;
  • Контекстная;
  • Медийная;
  • Таргетированная.

Касаемо оплаты, в сфере интернет-рекламы наибольшее распространение получили следующие модели:

  1. Оплата за клик;
  2. Оплата за действие;
  3. Оплата за показы.

Оплата за клик

Способ обозначается также аббревиатурой CPC (Cost Per Click) или PPC (Pay Per Click). В случае применения CPC, рекламодатель формирует оплату исходя из количества кликов по рекламному баннеру, служащему ссылкой для перехода на рекламируемый сайт. Оплата за клик подразумевает, что клиент, переходящий по ссылке, априори заинтересован рекламируемым объектом, то есть является частью целевой аудитории.

Эта широко используемая, популярная и эффективная модель применяется для оплаты работы основной массы тизерных сетей, таргетированной рекламы в соцсетях, контекстной и строчной рекламы. При этом размер платы не зависит от сроков или частоты демонстрации рекламного баннера.

Виды тарификации интернет-рекламы

Оплата за действие

В случае применения системы CPA (Cost Per Action), для оплаты недостаточно простого посещения клиентом сайта. Условием оплаты в данном случае является совершение человеком конкретного действия, подтверждающего его потенциальную или реальную готовность стать клиентом.

Если речь идет об информационных сайтах, это может быть подписка на новости или рассылку. В сфере банковских услуг, действием будут являться заявки на получение кредита, оформление ипотеки или вклада. Компании, предоставляющие товары или услуги другим фирмам или частным лицам также подразумевают под действием оформление заявки или покупку товара.

Оплата за показы

Модель CPM (Cost Per Mile) действует при размещении баннера на сайте. Подразумевается, что каждый, посетивший сайт, увидит рекламу, поэтому оплата формируется в соответствии с количеством посетителей сайта. Как только число визитеров площадки, на которой размещено объявление, достигнет оплаченного количества показов, со счета рекламодателя списывается обозначенная в договоре о размещении рекламы сумма.

Как правило, при размещении рекламных баннеров на сайтах, оплата происходит за заранее определенное количество показов (1000). При этом обычно услуга приобретается пакетами размером 10, 20 и более тысяч показов. Количество определяется частотой посещений сайта за сутки. Цена может зависеть от места, на котором размещен баннер. Чем более заметное место, тем выше цена.

Данный способ оплаты выгодно применять в случае, когда заказчику не важно количество кликов, а требуется просто показать новый товар или рассказать об услуге как можно более широкой аудитории.

Глоссарий
маркетинга и рекламы


На главную
Карта сайтаОбратная связь
Контакты
Агентство интернет рекламы АртВебМедиа - рекламные компаний в интернете
Rambler's Top100