UTM-метки для отслеживания рекламного трафика

UTM-метка играет немалую роль для анализа рекламного трафика. С ее помощью можно получить нужные данные о нем, узнать, по каким ключевым словам были переходы, увидеть сайты-источники перехода на сайт, определить тип рекламного канала и другую важную для веб-аналитики информацию.

Она представляет собой некую специальную переменную. Эту переменную добавляют в адрес ссылки (или URL). Добавляется она в виде GET параметра и включает в себя идентификатор и его значение.

Преимущества использования UTM-меток

Если правильно настроить utm-метки, то это позволит:

• оценивать эффективность рекламных компаний (контекстных, медийных и др.);
• оценивать эффективность e-mail рассылок;
• оценивать эффективность оффлайн рекламы;
• отслеживать оплачиваемый трафик;
• разделять трафик по типам рекламных моделей и условий;
• тестировать различные виды и типы рекламных компаний на большее RIO;
• тонко настраивать рекламные компании.

Настройка UTM-меток  и адреса ссылки

Итак, utm-метка всегда состоит из идентификатора и значения:

utm_id – это и есть идентификатор, он указывает на параметр измерения,

value – соответственно, значение, присваиваемое идентификатору.

Описывается utm-метка в виде:  utm_id=value

У UTM меток бывают следующие utm_id (идентификаторы) и value (значения):

В таблице приведены лишь основные имена, все другие по необходимости необходимо смотреть в соответствующей спецификации, но для большинства ситуаций этих данных более чем достаточно.

Следует отметить, что регистр букв в значении value для некоторых веб-аналитик имеет принципиальное значение, например в отчетах вместо одного источника (рекламной компании, модели трафика, условий показа и пр.), будет два с отдельными значениями.


Таким образом, при проведении рекламной компании при следующих условиях:

• Источник трафика: яндекс.директ
• Имя рекламной компании: SMM (продвижение в соцсетях)
• Рекламная модель трафика: CPC (оплата за клик)
• Ключевая фразы под которую показывается объявление: keyword
• Вариант текста объявления в рекламном блоке: 01

Адрес страницы, на примере нашего сайта, будет выглядеть так:

http://www.artwebmedia.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_campaign=smm&utm_medium=cpc}&utm_term=keyword&utm_content=text_01

Существуют также генераторы utm-меток, которые помогут Вам составить адрес для ссылки, включающий utm-метки, для разных рекламных систем и сервисов и не сделать ошибки.

Как безопасно использовать UTM-меток с точки зрения SEO

Когда Вы решили использовать utm-метки, то нужно знать, что появляется угроза создания дублей страниц при индексации поисковыми системами, а это возможно негативно скажется на позициях в выдаче. В связи с этим, для безопасного использования таких видов меток с точки зрения SEO продвижения необходимо обезопасить себя следующими способами:

• добавить в robots.txt для Яндекса дериктиву Clean-Param и указать для нее необходимые параметры,
• запретить в robots.txt к индексации страницы сайта содержащие utm-метки,
• различными способами (javascript и др.) не позволять пользователям копировать ссылки с utm-метками, например, подменяя их на стандартные правильные адреса.

Таким образом, совет один – грамотно используйте utm-метки, и тогда вы сможете сделать ваши рекламные компании более эффективными.