От создания сайта до комплексного интернет-маркетинга

UTM-метки для отслеживания рекламного трафика

UTM-метка играет немалую роль для анализа рекламного трафика. С ее помощью можно получить нужные данные о нем, узнать, по каким ключевым словам были переходы, увидеть сайты-источники перехода на сайт, определить тип рекламного канала и другую важную для веб-аналитики информацию.

Она представляет собой некую специальную переменную. Эту переменную добавляют в адрес ссылки (или URL). Добавляется она в виде GET параметра и включает в себя идентификатор и его значение.

Преимущества использования UTM-меток

Если правильно настроить utm-метки, то это позволит:

  • оценивать эффективность рекламных компаний (контекстных, медийных и др.);
  • оценивать эффективность e-mail рассылок;
  • оценивать эффективность оффлайн рекламы;
  • отслеживать оплачиваемый трафик;
  • разделять трафик по типам рекламных моделей и условий;
  • тестировать различные виды и типы рекламных компаний на большее RIO;
  • тонко настраивать рекламные компании.

Настройка UTM-меток  и адреса ссылки

Итак, utm-метка всегда состоит из идентификатора и значения:

utm_id – это и есть идентификатор, он указывает на параметр измерения,

value – соответственно, значение, присваиваемое идентификатору.

Описывается utm-метка в виде:  utm_id=value

У UTM меток бывают следующие utm_id (идентификаторы) и value (значения):

 

 Идентификатор
utm-метки
(utm_id)
 Параметр измерения трафика Пример значения (value)
 Обязательные
 utm_source

Источник трафика

  • яндекс.директ,
  • google.adwords,
  • яндекс.поиск,
  • вконтакте
  • email
  • yandex_direct
  • google_adwords
  • yandex_search
  • vkontakte
  • email
 utm_campaign

Имя рекламной кампания

  • SMM (продвижение в соцсетях)
  • smm
 utm_medium

Рекламная модель трафика

  • CPC (оплата за клик)
  • CPM (оплата за 1000 показов)
  • PPA (оплата за действие)
  • cpc
  • cpm
  • ppa
 Необязательные (опциональные)
 utm_term

Условие показа ссылки для перехода

  • ключевая фраза или слово, под которую показывается реклама;
  • дата показа рекламы;
  • прочее
  • keyword
  • 10-12-2018
  • else
 utm_content

Прочая дополнительная информация о трафике

  • текст объявления в контекстной рекламе
  • дизайн баннера
  • тестирование элементов страницы
  • text_01
  • banner_01
  • button_type_01

В таблице приведены лишь основные имена, все другие по необходимости необходимо смотреть в соответствующей спецификации, но для большинства ситуаций этих данных более чем достаточно.

Следует отметить, что регистр букв в значении value для некоторых веб-аналитик имеет принципиальное значение, например в отчетах вместо одного источника (рекламной компании, модели трафика, условий показа и пр.), будет два с отдельными значениями.


Таким образом, при проведении рекламной компании при следующих условиях:

  • Источник трафика: яндекс.директ
  • Имя рекламной компании: SMM (продвижение в соцсетях)
  • Рекламная модель трафика: CPC (оплата за клик)
  • Ключевая фразы под которую показывается объявление: keyword
  • Вариант текста объявления в рекламном блоке: 01

Адрес страницы, на примере нашего сайта, будет выглядеть так:

http://www.artwebmedia.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_campaign=smm&utm_medium=cpc}&utm_term=keyword&utm_content=text_01

Существуют также генераторы utm-меток, например, https://prodalet.ru/module/tools/utm/, которые помогут Вам составить адрес для ссылки, включающий utm-метки, для разных рекламных систем и сервисов и не сделать ошибки.

Как безопасно использовать UTM-меток с точки зрения SEO

Когда Вы решили использовать utm-метки, то нужно знать, что появляется угроза создания дублей страниц при индексации поисковыми системами, а это возможно негативно скажется на позициях в выдаче. В связи с этим, для безопасного использования таких видов меток с точки зрения SEO продвижения необходимо обезопасить себя следующими способами:

  • добавить в robots.txt для Яндекса дериктиву Clean-Param и указать для нее необходимые параметры,
  • запретить в robots.txt к индексации страницы сайта содержащие utm-метки,
  • различными способами (javascript и др.) не позволять пользователям копировать ссылки с utm-метками, например, подменяя их на стандартные правильные адреса.

Таким образом, совет один – грамотно используйте utm-метки, и тогда вы сможете сделать ваши рекламные компании более эффективными.

Глоссарий
маркетинга и рекламы


На главную
Карта сайтаОбратная связь
Контакты
Агентство интернет рекламы АртВебМедиа - рекламные компаний в интернете
Rambler's Top100