UTM-метки для отслеживания рекламного трафика
UTM-метка играет немалую роль для анализа рекламного трафика. С ее помощью можно получить нужные данные о нем, узнать, по каким ключевым словам были переходы, увидеть сайты-источники перехода на сайт, определить тип рекламного канала и другую важную для веб-аналитики информацию. Она представляет собой некую специальную переменную. Эту переменную добавляют в адрес ссылки (или URL). Добавляется она в виде GET параметра и включает в себя идентификатор и его значение. Преимущества использования UTM-метокЕсли правильно настроить utm-метки, то это позволит: - оценивать эффективность рекламных компаний (контекстных, медийных и др.);
- оценивать эффективность e-mail рассылок;
- оценивать эффективность оффлайн рекламы;
- отслеживать оплачиваемый трафик;
- разделять трафик по типам рекламных моделей и условий;
- тестировать различные виды и типы рекламных компаний на большее RIO;
- тонко настраивать рекламные компании.
Настройка UTM-меток и адреса ссылки
Итак, utm-метка всегда состоит из идентификатора и значения: utm_id – это и есть идентификатор, он указывает на параметр измерения, value – соответственно, значение, присваиваемое идентификатору. Описывается utm-метка в виде: utm_id=value У UTM меток бывают следующие utm_id (идентификаторы) и value (значения): Идентификатор utm-метки (utm_id)
| Параметр измерения трафика | Пример значения (value)
| Обязательные | utm_source | Источник трафика - яндекс.директ,
- google.adwords,
- яндекс.поиск,
- вконтакте
- email
| - yandex_direct
- google_adwords
- yandex_search
- vkontakte
- email
| utm_campaign | Имя рекламной кампания - SMM (продвижение в соцсетях)
| | utm_medium | Рекламная модель трафика - CPC (оплата за клик)
- CPM (оплата за 1000 показов)
- PPA (оплата за действие)
| | Необязательные (опциональные) | utm_term | Условие показа ссылки для перехода - ключевая фраза или слово, под которую показывается реклама;
- дата показа рекламы;
- прочее
| | utm_content | Прочая дополнительная информация о трафике - текст объявления в контекстной рекламе
- дизайн баннера
- тестирование элементов страницы
| - text_01
- banner_01
- button_type_01
| В таблице приведены лишь основные имена, все другие по необходимости необходимо смотреть в соответствующей спецификации, но для большинства ситуаций этих данных более чем достаточно. Следует отметить, что регистр букв в значении value для некоторых веб-аналитик имеет принципиальное значение, например в отчетах вместо одного источника (рекламной компании, модели трафика, условий показа и пр.), будет два с отдельными значениями.
Таким образом, при проведении рекламной компании при следующих условиях: - Источник трафика: яндекс.директ
- Имя рекламной компании: SMM (продвижение в соцсетях)
- Рекламная модель трафика: CPC (оплата за клик)
- Ключевая фразы под которую показывается объявление: keyword
- Вариант текста объявления в рекламном блоке: 01
Адрес страницы, на примере нашего сайта, будет выглядеть так: http://www.artwebmedia.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_campaign=smm&utm_medium=cpc}&utm_term=keyword&utm_content=text_01 Существуют также генераторы utm-меток, которые помогут Вам составить адрес для ссылки, включающий utm-метки, для разных рекламных систем и сервисов и не сделать ошибки. Как безопасно использовать UTM-меток с точки зрения SEOКогда Вы решили использовать utm-метки, то нужно знать, что появляется угроза создания дублей страниц при индексации поисковыми системами, а это возможно негативно скажется на позициях в выдаче. В связи с этим, для безопасного использования таких видов меток с точки зрения SEO продвижения необходимо обезопасить себя следующими способами: - добавить в robots.txt для Яндекса дериктиву Clean-Param и указать для нее необходимые параметры,
- запретить в robots.txt к индексации страницы сайта содержащие utm-метки,
- различными способами (javascript и др.) не позволять пользователям копировать ссылки с utm-метками, например, подменяя их на стандартные правильные адреса.
Таким образом, совет один – грамотно используйте utm-метки, и тогда вы сможете сделать ваши рекламные компании более эффективными. |
Глоссарий маркетинга и рекламы
|