Понятие интернет рекламы

Интернет-реклама представляет собой различного рода информацию, подаваемую в виде текстовых или графических материалов, размещаемых в сети Интернет.

Сегодня в сети можно увидеть ничуть не меньше рекламы, чем на городских улицах или по телевизору, хотя реклама во всемирной паутине появилась сравнительно недавно, в середине 90-х годов прошлого века.

Появление и начало развития интернет рекламы

С момента появления рекламы в Интернете и на протяжении 10-ти лет большинство рекламодателей не воспринимало такой способ привлечения внимания к своим товарам или услугам всерьез, но более дальновидные из них сразу разглядели огромный потенциал интернета как рекламной платформы.

И они не прогадали, так как уже с середины 2000-х годов всемирная паутина быстро стала одним из основных способов воздействия на потенциальных потребителей. Очень скоро подавляющее большинство рекламодателей стали активно использовать Интернет в качестве главного канала, при помощи которого можно прорекламировать свои товары или услуги.

Объяснением этому являются следующие факторы:

- пользователей Всемирной сети становится все больше с каждым днем;

- отмечается стремительное развитие мобильного Интернета и технологий беспроводной связи;

- с 2000-х гг. началось «процветание» торговли на просторах Интернета и это повлекло подъем интернет-экономики;

- в начале века началось создание технических платформ, позволяющих управлять рекламой в сети;

- сегодня отмечается значительный рост аналитических систем, которые способны точно и в кратчайшие сроки проанализировать эффективность размещаемой рекламы.

Особенности размещения рекламы в Интернете

В современном мире Интернет уже сложно представить без рекламы. Но ее технологии и принципы в значительной степени отличаются от рекламы, размещаемой на телевидении, радио и в печатных изданиях, которую можно назвать «пассивной». В отличие от традиционной рекламы, во Всемирной сети от пользователя всегда требуется выполнение некоторых действий, что делает интернет-рекламу «активной».

Если рассматривать рекламу со стороны уровня контакта с потенциальными потребителями, то Интернет здесь находится в выигрышном положении. В сети эффективность рекламы значительно повышается благодаря:

- наличию обратной связи;

- обмену информационным потоком, происходящему в режиме реального времени.

На сегодняшний день существуют три общеизвестных способа использования Интернета как рекламного канала:

- поиск потребителей определенных товаров среди пользователей Интернета (обычно через поисковые системы);

- использование вебсайтов для размещения на них рекламной информации;

- привлечение пользователей на сайты рекламодателей (по прямой ссылке, указанной, к примеру, на визитке).

Выбор работодателя зависит от многих факторов: от цели, которую предполагается достичь посредством рекламы, от формата определенных рекламных носителей, от технических ресурсов рекламодателя, от выбранных им рекламных платформ и др.

Для лучшего результата, ожидаемого от рекламы, следует продумать много нюансов. Здесь важен и контекст, и место размещения рекламной информации, и дизайн самого рекламного баннера или объявления, и многое другое.