Нативная (естественная) интернет реклама
На первый взгляд может показаться, что реклама в сети очень разнообразна, но если присмотреться, то станет ясно, что она достаточно одинакова. Рекламные сообщения, опубликованные с помощью баннеров, рекламных постов, появляющихся окон, рассылок по электронной почте стали для пользователя привычными и, не пробуждают желаемой реакции у потенциального потребителя. Очень непросто встретить в сети что-то свежее и интересное, в связи с этим нативную рекламу, набирающую все большую популярность, можно рассматривать как весьма перспективное течение в сетевом маркетинге. Суть нативной рекламы Эта разновидность рекламы очень схожа с обычным контентом, она ненавязчива и не вызывает отрицательного восприятия у пользователя. Человек ее воспринимает как интересные сведения, полезную рекомендацию и потому готов ею воспользоваться. Она может быть представлена в виде обзорной статьи, поста, комментариев нерекламного свойства, тестов, поднимающих важные вопросы. Нативная (или естественная) реклама должна соответствовать стилю ресурса, на котором она размещается, и казаться одним из его информационных блоков. Тогда программа для блокировки не узнает ее и не уберет из показа, следовательно, с ней ознакомиться пользователь.  Положительные стороны скрытой рекламы Как говорилось выше, опыт использования такой рекламы свидетельствует о том, что она вызывает меньше раздражения и негативных эмоций у потенциальных потребителей, в результате чего повышается уровень доверия к товару. Также можно отметить и другие плюсы: - она находится там, где будет востребована;
- чем увлекательнее текст, тем вероятнее, что реклама станет популярной;
- ее почти невозможно удалить, следовательно, информация обязательно достигнет целевой аудитории;
- она может находиться почти на каждом мультимедийном устройстве. На сегодняшний день размещение рекламы в мобильном интернете очень важно, так как основная масса пользователей пользуются телефоном для выхода в сеть гораздо чаще, чем компьютером.
Возможность быть замеченной в мобильном телефоне имеется исключительно у скрытой рекламы, так как остальные ее разновидности (баннеры, открывающиеся окна и т.п.) часто блокируются или вызывают отрицательные эмоции у пользователя, т.к. занимают большую часть маленького экрана. Отрицательные стороны скрытой рекламы Конечно, как и любая другая разновидность рекламы скрытая реклама имеет свои недостатки. К ним относятся: - риск утраты доверия пользователя, если он понимает, что сведения, размещенные на ресурсе проплачены и являются скрытой рекламой;
- трудность создания и адаптации информации под конкретный ресурс, и высокая стоимость таких процедур.
|
Глоссарий маркетинга и рекламы
|