Эффективность интернет рекламы

Веб- маркетинг в числе прочих предметов исследует и эффективность рекламы в интернете. Анализ обычно включает три этапа:

1.  Поиск и анализ подходящих рекламных площадок (сайтов).
2. Оценка и анализ результатов размещения рекламы на конкретных площадках.
3. Общая оценка и анализ проведения рекламной кампании в интернете.

Параметры оценки площадки для рекламы

Оценка эффективности происходит по нескольким параметрам. Первичными среди них являются:

1. Хит, иначе говоря, количество обращений к серверу для доступа к файлу (посещаемость сайта или веб-страницы).
2. Хост, в данном контексте – уникальное стационарное или мобильное устройство, подключенное к всемирной паутине, и отправляющее обращения к серверу, т.е. количество уникальных посетителей на сайте или веб-странице.

Сумма хитов на временной отрезок позволяет оценить рекламные возможности сайта. Для специалистов по веб- маркетингу хостом является человек, открывающий страницы (то есть, совершающий хиты).

Каждый компьютер с доступом в интернет обладает уникальным IP - адресом, соответственно, по их числу определяется количество уникальных посетителей сайта.

Помимо первичных параметров для анализа и оценки действия рекламных объявлений на аудиторию используют и относительные параметры CTI, CTR, CTB. Но он них мы расскажем в отдельной статье.

Откуда нужно брать данные для анализа?

Сейчас при подсчете данных в русскоязычной части интернета используется в основном информация со счетчиков, устанавливаемых на сайтах. Счетчики позволяют:

1.  Определять количество посетителей сайтов, на которых размещено рекламное сообщение;
2. Получить данные о количестве посетителей продвигаемой страницы.

Альтернативным использованию счетчика методом во втором случае может стать программа для анализа логов сервера.

Часть информации о рекламной кампании, такой как:

• Схемы и графики размещения;
• Число показов, кликов (с подразделением на отдельные дни, любое из объявлений, любую схему размещения);
• Информация о посетителях – IP - адреса, анкетные, регистрационные сведения и т.д., может быть получена напрямую от сайтов, на которых размещена рекламная информация. Рекламодатель может самостоятельно анализировать поступающие звонки, заявки, покупки, заключение договоров и т.п. события.

Выбор площадки для размещения рекламы

Подходящие площадки можно искать в каталогах сайтов, например, в каталог Яндекса. Такие каталоги площадок дают рекламодателю информацию о посещаемости сайта, числе ссылок на него со сторонних ресурсов, рейтинге, иногда даже о расценках на рекламные места и т.д.

Но не все хорошие веб-ресурсы присутствуют в каталогах. Поэтому поиск площадок можно осуществлять через поисковые системы, задав запрос, под который Вы бы хотели показывать свою рекламу. Смотрите в поиске первые 10 сайтов – это и будут претенденты на размещение Вашей рекламы.

Если Вам нужно узнать данные статистики конкретного сайта (посещаемость, аудиторию и т.п.), то обычно их можно запросить прямо на сайте, найдя раздел «Контакты» или «Реклама», или просто e-mail. Данные статистики помогут определить будущую эффективность размещения рекламы на конкретном ресурсе. Чтобы рекламная кампания имела успех, требуется в сжатые сроки выбрать площадки, отвечающие заданным условиям.

Оценка эффективности рекламы

Оценка продуктивности размещения рекламы в сети включает несколько аспектов, разделяемых на группы:

• Экономические показатели. С их помощью оценивают экономическую выгоду от избранного способа организации рекламы (использование скидок, акций и т.п.).
• Организационные показатели. Они отражают уровень интеграции вновь внедренной рекламной кампании с уже существующей, показывают эффективность вносимых изменений.
• Маркетинговые показатели. Эта группа параметров позволяет оценить результаты собственно от самой рекламной кампании, ее продуктивность – привела ли она к желаемым результатам, насколько были достигнуты изначально требуемые показатели.

Каждый из этих аспектов в рамках кампании оценивается веб-маркетологом и, в случае необходимости, подвергается коррекции для достижения наибольшей эффективности рекламы.