От создания сайта до комплексного интернет-маркетинга

Контекстная реклама

В Интернете сегодня можно увидеть самые разные форматы рекламы. Среди них выделяется и контекстная реклама, название которой произошло от латинского слова «contextus», что означает «связь», «соединение». Рекламное объявление такого вида появляется на экране пользователей в зависимости от содержания (или контекста), отображаемого на просматриваемой странице.

Наиболее часто контекстную рекламу можно увидеть в выдаче поисковых систем. Контекстная реклама Яндекс и других поисковиков имеет немало своих преимуществ. Главное из них – это избирательность. Реклама демонстрируется для тех пользователей, область интересов которых имеет непосредственное отношение к тематике рекламируемого продукта или услуги. Таким образом, появляется больше шансов на то, что потенциальные потребители откликнутся на появляющуюся рекламу.

Соответствие рекламной информации странице сайта определяется довольно просто – посредством ключевых слов. На подобные слова реагируют и системы поиска в Интернете. Поэтому у контекстной рекламы имеется много шансов попасться на глаза пользователей глобальной сети, которые озадачены поиском каких-либо товаров или услуг.

Системы рекламы этого вида предполагают вывод рекламной информации как на сайтах, установивших специальный код, так и на страницах, отображающих результаты поиска. Вывод рекламы происходит под выбранные ключевые слова.

Типы контекстной рекламы

1. Тематическая. Она появляется на тех страницах сайтов, которые входят в рекламную сеть. Дополнение к информации на странице – это рекламные блоки. Тема появляющейся рекламы напрямую зависит от выбранного пользователем сайта и от более раннего интереса, проявленного человеком, сидящим за компьютером.

2. Поисковая. Демонстрируемая реклама подобного типа соответствует результатам поиска и выводится вместе с ними. Тематика отображаемой рекламы зависит исключительно от запросов в поисковике, которые задаются пользователем.

3. Поведенческая. Она демонстрируется на страницах у тех пользователей, которые ранее проявляли интерес к той или иной теме, связанной с рекламной тематикой. Например, если ранее пользователь проявлял интерес к автомобилям и «ходил» по соответствующим сайтам, задавая соответствующие запросы в поисковике, то и реклама ему будет выводится, связанная с автомобильной тематикой.

Виды контекстной рекламы

- баннерная – это визуализированное изображение рекламы, которая отображается в виде определенной картинки или картинки с дополняющей текстовой информацией;

- текстовая – это обыкновенный текст с прикрепленной гиперссылкой, которая может оформляться либо в виде отрывка текста, либо в открытом виде;

- видеореклама – это специально отснятый видеоролик, в котором также приводится и гиперссылка.

Чтобы запустить рекламный аккаунт, потребуется пара дней в зависимости от функционала рекламируемого сайта. Если рекламируется маленький магазинчик в Интернете, то 1 или 2 дней будет достаточно, чтобы контекстная реклама начала работать. Если речь идет о крупном магазине, у которого имеются средства автоматизации (API), то здесь вполне можно управиться и за несколько часов.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

К явным преимуществам можно отнести:

- быстрота, то есть после регистрации объявления и оплаты ждать не приходится, демонстрация рекламы будет незамедлительной;

- результативность, то есть подобная реклама обращает внимание исключительно на потенциальных потребителей.

Но у такой действенной рекламы есть и свои недостатки:

- большие материальные затраты – платить здесь придется за каждого пользователя, который воспользовался ссылкой. При этом, нужно следить за ценой клика: чем больше вы установите цену, тем выше будет ваша реклама среди других рекламных объявлений подобного типа;

-  недолговечные результаты – после того, как оплата за рекламу прекращается, целевые посетители мгновенно перестают поступать.

Увидеть примеры контекстной рекламы просто - достаточно написать в поиске Яндекса или Google какой-либо популярный запрос, например: «купить квартиру». Контекстные объявления будут показы вместе с поисковой выдачей.

Глоссарий
маркетинга и рекламы


На главную
Карта сайтаОбратная связь
Контакты
Агентство интернет рекламы АртВебМедиа - рекламные компаний в интернете
Rambler's Top100