Контекстная реклама
В Интернете сегодня можно увидеть самые разные форматы рекламы. Среди них выделяется и контекстная реклама, название которой произошло от латинского слова «contextus», что означает «связь», «соединение». Рекламное объявление такого вида появляется на экране пользователей в зависимости от содержания (или контекста), отображаемого на просматриваемой странице. Наиболее часто контекстную рекламу можно увидеть в выдаче поисковых систем. Контекстная реклама Яндекса и других поисковиков имеет немало своих преимуществ. Главное из них – это избирательность. Реклама демонстрируется для тех пользователей, область интересов которых имеет непосредственное отношение к тематике рекламируемого продукта или услуги. Таким образом, появляется больше шансов на то, что потенциальные потребители откликнутся на появляющуюся рекламу. Соответствие рекламной информации странице сайта определяется довольно просто – посредством ключевых слов. На подобные слова реагируют и системы поиска в Интернете. Поэтому у контекстной рекламы имеется много шансов попасться на глаза пользователей глобальной сети, которые озадачены поиском каких-либо товаров или услуг. Системы рекламы этого вида предполагают вывод рекламной информации как на сайтах, установивших специальный код, так и на страницах, отображающих результаты поиска. Вывод рекламы происходит под выбранные ключевые слова. Типы контекстной рекламы 1. Тематическая. Она появляется на тех страницах сайтов, которые входят в рекламную сеть. Дополнение к информации на странице – это рекламные блоки. Тема появляющейся рекламы напрямую зависит от выбранного пользователем сайта и от более раннего интереса, проявленного человеком, сидящим за компьютером. 2. Поисковая. Демонстрируемая реклама подобного типа соответствует результатам поиска и выводится вместе с ними. Тематика отображаемой рекламы зависит исключительно от запросов в поисковике, которые задаются пользователем. 3. Поведенческая. Она демонстрируется на страницах у тех пользователей, которые ранее проявляли интерес к той или иной теме, связанной с рекламной тематикой. Например, если ранее пользователь проявлял интерес к автомобилям и «ходил» по соответствующим сайтам, задавая соответствующие запросы в поисковике, то и реклама ему будет выводится, связанная с автомобильной тематикой. Виды контекстной рекламы - баннерная – это визуализированное изображение рекламы, которая отображается в виде определенной картинки или картинки с дополняющей текстовой информацией; - текстовая – это обыкновенный текст с прикрепленной гиперссылкой, которая может оформляться либо в виде отрывка текста, либо в открытом виде; - видеореклама – это специально отснятый видеоролик, в котором также приводится и гиперссылка. Чтобы запустить рекламный аккаунт, потребуется пара дней в зависимости от функционала рекламируемого сайта. Если рекламируется маленький магазинчик в Интернете, то 1 или 2 дней будет достаточно, чтобы контекстная реклама начала работать. Если речь идет о крупном магазине, у которого имеются средства автоматизации (API), то здесь вполне можно управиться и за несколько часов. Плюсы и минусы контекстной рекламы К явным преимуществам можно отнести: - быстрота, то есть после регистрации объявления и оплаты ждать не приходится, демонстрация рекламы будет незамедлительной; - результативность, то есть подобная реклама обращает внимание исключительно на потенциальных потребителей. Но у такой действенной рекламы есть и свои недостатки: - большие материальные затраты – платить здесь придется за каждого пользователя, который воспользовался ссылкой. При этом, нужно следить за ценой клика: чем больше вы установите цену, тем выше будет ваша реклама среди других рекламных объявлений подобного типа; - недолговечные результаты – после того, как оплата за рекламу прекращается, целевые посетители мгновенно перестают поступать. Увидеть примеры контекстной рекламы просто - достаточно написать в поиске Яндекса или Google какой-либо популярный запрос, например: «купить квартиру». Контекстные объявления будут показы вместе с поисковой выдачей. |
