Открытки, их типы, виды и особенности изготовления

Считается, что почтовая открытка ведет свою историю с 1 октября 1869 года. Этот вид почтового бланка появился в Вене после того, как в 1869 году Э. Герман опубликовал статью с предложением о том, как сделать пересылку писем более дешевой и удобной. Суть ее состояла в том, что сведения, не составляющие тайны, можно писать на открытых бланках и отправлять без конвертов.

Идея пришлась кстати, и уже осенью в том же году Австро–Венгрия выпустила первые почтовые карточки с напечатанной маркой, вскоре ставшие популярными по всему миру. Пять лет спустя, в городе Берне состоялся Всемирный почтовый конгресс, на котором открытые письма получили официальное одобрение, и открытка начала свой триумфальный путь.

На сегодняшний день существует огромное количество открыток различных типов и видов, и они уже не всегда используются для почтовых целей.

Типы открыток

1. По типу получения адресатом:
   • почтовая открытка - с лицевой стороны имеет изображение, которое занимает всю ее площадь, а пространство тыльной стороны предназначено для заполнения письменным текстом, также имеется место для почтового штемпеля, адресов отправления и назначения. Марка может быть напечатана на открытке типографским способом, или быть наклеена непосредственно перед отправлением.
   • не почтовая открытка - не имеет специально отведенного места для адресов и наклеивания марки. Обычно такая открытка изготавливается из более плотного картона, иногда она может быть дополнена декоративными элементами.
2. По типу использования иллюстраций
   • художественные – в качестве изображения на лицевой стороне используют репродукции картин или авторские рисунки.
   • документальные - на лицевой стороне помещают пейзажные или репортажные фотографии, иллюстрирующие исторические события, виды, изображения исторических личностей, моментов, характерных для того или иного отрезка истории.

Виды открыток

• Поздравительные открытки - ведущее место по распространенности и разнообразию занимают открытки, предназначенные для поздравления с различными праздниками и торжествами, светскими, религиозными или семейными (новогодние, пасхальные, свадебные, юбилейные открытки и т.д.).
• Видовая открытка – они, как правило, выпускаются сериями и изображают жанровые сценки (народные гуляния, спорт, развлечения, профессии) и городские пейзажи (изображения домов, площадей, улиц). Часто такие открытки становятся ценными свидетельствами ушедших эпох, позволяя увидеть картинки из прошлого.
• Репродукционные открытки - на них изображены репродукции картин, скульптура и другие произведения искусства.
• Художественные открытки - выпускаются различными художественными объединениями, как правило, серийно, и дают широкой публике и профессиональному сообществу возможность ознакомиться с примерами творчества ранее неизвестных или забытых деятелей изобразительного искусства.
• Рекламные открытки - выполняют функцию рекламного носителя, сообщая клиентам о деятельности предприятия, открывшемся кафе, новом магазине и т.п.
• Историко-событийные открытки - на них обычно запечатлевают значимые события, торжественные, такие как визит высокопоставленного лица, открытие нового производства, праздники, и т.п., а также трагические, например аварии на предприятиях, последствия природных катаклизмов или катастроф.
• Политические открытки - изображают исторических деятелей прошлого и настоящего. Могут иметь вид портрета (например, изображения революционных вождей или членов Политбюро) или репортажа (подписание мирного договора, встреча с гражданами). Также к этой категории относят карикатуры на политическую тематику.
• Патриотические открытки - их производство достигло апогея во время Великой Отечественной Войны. По содержанию они разделялись на поднимающие боевой дух и патриотическое чувство, и высмеивающие противника, изображая его в жалком или смешном виде.
• Сатирическая открытка (юмористическая открытка) – открытка со смешной надписью, веселым или карикатурным изображением.
• Фотооткрытки - на лицевой стороне таких открыток размещают фотографии. Городские виды, природные пейзажи, животные, различная техника, портреты знаменитостей – фотооткрытки отличаются огромным тематическим разнообразием. Сочетание искусства фотографов и мастерства дизайнеров позволяет каждому человеку подобрать оригинальное изображение на любой случай жизни.
• Деловые открытки - получили распространение сравнительно недавно, и сейчас продолжают набирать популярность. Они предназначаются для корпоративного общения, поздравлений сотрудникам, деловым партнерам, клиентам, представителям власти, чиновникам, то есть персонам, общение с которыми подчинено правилам делового этикета. Такие корпоративные открытки с одной стороны являются формальным выражением симпатии, а с другой - напоминают о дарителе, вызывая о нем приятные воспоминания, и способствуя развитию деловых отношений. 

Дизайн открытки и ее производство

Дизайн играет важнейшую роль при создании, производстве/изготовлении открыток.

При этом важно ясно определить кокретные задачи открытки, которые она должна выполнять:

1. Поздравительно-информационные;
2. Образовательно-информационные;
3. Развлекательно-информационные;
4. Патриотическо-информационные;
5. Рекламные;
6. PR и имиджевые;
7. Маркетинговые.

Первый этап - это разработка идеи и продумывание деталей дизайна открытки. Тут важно учитывать следующие факторы:

Маркетинговые:

• Целевая аудитория
• Задача, которая возлагается на открытку
• Тон и характер послания открытки

Дизайнерские:

• Текстовое наполнение
• Место наклейки марки (если требуется)
• Место под адрес (если требуется)
• Цветовая гамма
• Иллюстрации (фотоизображения и графические изображения)
• Визуальное наполнение и иллюстрации
• Сетка расположения текстовых и визуальных элементов дизайна
• Фирменный стиль (бренд - бук)
• Возможные нестандартные решения в дизайне

Производственно-материальные:

• Вид бумаги и материалы
• Метод печати открытки
• Использование специальных покрытий (лакирование и др.)
• Вырубка и высечка
• Декор и элементы декорирования (накладные элементы)
• Послепечатные работы (фольгирование, приклейка элементов и др.)

Сейчас открытки по праву занимают значимые позиции среди прочей полиграфии. Качественно и красиво сделанная карточка – прекрасный способ для выражения теплых чувств к родным и близким людям. Также с ее помощью просто оказать знак внимания сотруднику, партнеру по бизнесу, клиенту, способствуя тем самым продвижению товаров или услуг компании на рынке.

Работа над дизайном открытки после утверждения общей концепции и деталей оформления занимает примерно 10 рабочих дней. В результате клиенту предоставляют несколько образцов. Один из них, по желанию заказчика дорабатывается или остается в неизменном виде.

Также возможны работы по редизайну (переделке) уже существующих открыток. В том числе, изменениям подвергаются цветовая гамма, размеры изображения или его деталей, качество бумаги (более высокое или низкое). Специалист может, по желанию заказчика, добавить логотип, адаптировать под него изображение, заменить изображение и т.д. Выполнение такого задания занимает около 5 рабочих дней.