Особенности наружной рекламы

Каждый раз выходя из дома, люди видят разные проявления наружной рекламы.

Наружная реклама представляет собой графическое, текстовое, или иное сообщение содержащее текст рекламного свойства, которое размещают на особых временных или постоянных установках, находящихся на открытой территории, на наружных плоскостях строений, составляющих уличного оснащения, над улицами или дорогами.

Специфика размещения наружной рекламы

Есть разные варианты реализации внешней рекламы. Она может быть представлена в виде вывесок, таблиц, консолей, планшетов, объемных букв, информации на фасадах зданий.

Нельзя дать исчерпывающий перечень всех форм наружной рекламы, потому что технический прогресс постоянно развивается и вместе с ним появляются новые методы продвижения товаров и услуг.

Правила расположения внешней рекламы прописаны в Федеральном законе «О рекламе», приказах федеральных министерств и актах региональных органов власти.

Следует сказать, что размещение вывески на здании организации или рядом с ним, не является средством внешней рекламы, а считается информационным оформлением, рассказывающим потребителю о направлении деятельности компании, ее названии и фирменном знаке.

Чтобы зарегистрировать подобную вывеску в муниципальном учреждении, которое отвечает за внешний вид города, требуется провести то же число экспертиз и согласований, что и для обычных рекламных конструкций.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Данная разновидность рекламы, как и любая другая, имеет свои положительные и отрицательные стороны.

Плюсы:

1. Имеет ненавязчивый характер, т.к. не сопровождается голосовыми сообщениями и не распространяется чрезмерно активно. Поэтому не раздражает потребителя и воспринимается более позитивно;
2. В местах большого скопления людей можно добиться массового восприятия рекламной информации;
3. Этот вид рекламы невозможно отключить или переключить;
4. Функционирует круглые сутки;
5. Для прочтения информации нет необходимости в использовании дополнительных устройств.

Минусы:

1. Люди не рассматривают внешнюю рекламу дольше 5 секунд, поэтому необходимо постараться, чтобы они успели понять суть сообщения за столь непродолжительное время.
2. Размещение вывесок и билбордов стоит довольно-таки дорого.Кроме стоимости самого носителя рекламы, необходимо также заплатить за рекламное место.Не все рекламодатели смогут себе это позволить.
3. Эффективность рекламы во многом зависит от того, где именно она находится. Хорошо подойдут улицы и проспекты с оживленным движением машин.

Для лучшего восприятия информации, текст на билборде не должен быть длинным. Желательно использовать 3-4 строки из 8-10 слов, при этом размер билборда должен быть 3*6 метров.

Минимальный текст, большое количество цветных изображений, броские оттенки и неяркий общий фон позволит добиться наибольшей эффективности внешней рекламы.

Внешняя реклама имеет больше шансов быть воспринятой потребителем, главное – правильно ее оформить.